Projekti > kako stvoriti vlastiti brend?

kako stvoriti vlastiti brend?

Autor: Kruno Pavlović dipl.ing.AgrObjavljeno: 2. Lipanj 2010.

Snažan i dosljedan identitet kroz sve Vaše komunikacijske i marketinške napore je prvi korak ka izgradnji Vaše tvrtke i čvrstog imidža. Tako i proizvođač stavlja svoj znak na proizvod, kako bi se prepoznao na tržištu. Taj znak je samo jedan vizualni djelić onoga što danas nazivamo Brendom.

Pojam brend u prijevodu sa engleskog jezika glasi znak ili žig, značenje potječe još iz vremena kada se žigosala stoka, da bi se znalo kome pripada.

Jedna definicija kaže da se proizvodi nalaze na policama, a brendovi u svijesti kupaca. Utisak kupca o firmi ili njenim proizvodima naziva se brend.

Kako je kupac onaj koji donosi odluku o tome koji će proizvod izabrati i staviti u košaricu, potrebno je izboriti se za dobru poziciju u njegovoj svijesti.

Vaša Internet stranica, brošure, oglasi i svi drugi materijali bi trebali biti tako razvijeni da ojačaju poslovni identitet i omoguće kupcima da se trenutačno poistovjete s duhom i porukom Vaše tvrtke.

Web branding i dizajn ‘novog’ poslovnog identiteta

Identiteti tvrtki su se pojednostavili kako bi se bolje prilagodili užurbanom koraku ljudske kulture.

Raspon pozornosti se smanjio. Internet, TV, video igre, oglašavanje i filmovi se neprestano unapređuju i postaju sve više nabijeni akcijom i zabavom kako bi se producenti izborili za pozornost.

Vaš identitet se ne smije isticati samo u tradicionalnom smislu, već treba imati jednostavan dizajn i poruku koja će ostati zapamćena u medijima.

To je ‘nova’ potreba kod stvaranja branda a ona zahtjeva iskusne savjetnike za ‘branding’ i dizajnere cijelog paketa identiteta tvrtke kako biste uspjeli.

Brendove stvaraju iskusni marketinški timovi, oni ispituju tržište, definirajuu ciljne grupe i svoje djelovanje fokusiraju prema njima, gradeći strategiju koja dugoročno proizvod pretvara u brend.

Pošto žive u ljudskim mislima, brendove neprestano treba dograđivati, promovirati i boriti se sa postojećim i novim brendovima koji nastoje da vam preuzmu pozicije koje ste izgradili u svijesti vaših kupaca. Taj proces zahtijeva planiranje, kontinuirani rad, kao i mnogo originalnih ideja i sredstava za njihovu realizaciju.